廣告影片長度怎麼選？6、15、30、60 秒各適合傳達什麼
廣告影片長度應由觀眾需要理解的內容與播放場景決定。6 秒適合極少量訊息與辨識，15 秒可集中一個理由，30 秒能加入演示，60 秒則有空間處理較完整的情境與條件；這些是企劃方向，不是保證成效的固定公式。
先列出必須被看懂的內容，再用實際試讀和粗剪確認時間。不要先決定片長，最後把超量資訊全部加速塞進去。
先看觀眾已經認識你多少
熟悉品牌的人，可能只需要活動提醒；第一次接觸陌生產品的人，則需要先理解用途。片長再短，也不能省掉觀眾判斷所需的重要條件；片長較長，也不代表有理由放入所有公司資料。
同時確認觀眾是在滑手機、看官網、參與提案，還是在展場經過。相同秒數在不同環境裡，能承擔的閱讀與聆聽任務不同。實際投放仍須另外核對當時平台與版位規格。
6、15、30、60 秒，各先保留什麼？
以下用虛構的桌面收納用品說明取捨。
| 片長 | 保留重點 | 先刪掉的內容 |
|---|---|---|
| 6 秒 | 商品辨識、短訊息、品牌 | 完整背景與多個功能 |
| 15 秒 | 一個使用情境與一個理由 | 公司歷史與次要規格 |
| 30 秒 | 情境、真實演示與下一步 | 重複的氛圍鏡頭 |
| 60 秒 | 較完整的選擇理由、操作與條件 | 與觀眾決策無關的部門資訊 |
同一商品，四種長度怎麼改？
6 秒版可用商品放入常用物品的單一動作，加上品牌與『查看尺寸』。15 秒版再補充散落小物的情境；30 秒版展示整理與取放；60 秒版則加入桌面空間、尺寸選擇與實際配置。新增時間應換成更有用的資訊，而不是把同一畫面拉長。
完整台詞與時間示例可看 廣告腳本怎麼寫？15、30、60 秒品牌廣告的結構與範例。實際商品的尺寸、內容物與功能必須替換為核准資料，不能因為要填滿長版，就補上不存在的優點。
為什麼不直接把長版剪短就好？
長版的理解可能依賴前面鋪陳，直接截取片段會讓短版只剩半句話或沒有結論。若已知需要短版，應在前製就安排能獨立成立的開場、產品鏡頭與收尾，並保留不同長度的文字。
- 各版本都要能獨立辨識商品與主要訊息。
- 短版重新試讀，避免旁白過急或條件被截掉。
- 品牌、必要說明與行動入口要保留可讀時間。
- 改比例、改語言與改片長分別列入版本需求。
發案前，用粗剪而非字數決定
把核准旁白實際念一次，再放入分鏡與必要字卡，檢查產品是否來得及被看懂。不同語言、語氣和動作的時間不同，沒有適用所有廣告的固定字數公式。
未來製片所可依訊息、素材與用途評估片長；費用方案 是計價依據之一，版本數、腳本與其他需求仍應先確認。先把內容範圍講清楚，再決定主版本與必要短版。
與未來製片所討論需求
提供影片用途、主要訊息與預計版本，與未來製片所討論適合的片長及內容取捨。