廣告腳本怎麼寫？15、30、60 秒品牌廣告的結構與範例

AI 生成主題示意圖。

廣告腳本先決定受眾的一個問題、商品的一個主要作用，以及看完後的下一步，再依片長安排畫面與文字。15 秒應集中辨識與一個理由；30 秒可加入演示；60 秒則有空間補充情境、條件與選擇理由。

以下用虛構的『桌面收納座』示範。時間是企劃估算，仍需試讀與粗剪確認。

動筆前，用一句話固定訊息

示例設定：受眾是常在書桌工作的人，主要情境是常用小物散落，商品用途是集中放置，下一步是查看尺寸。

可先填『給誰、何時需要、提供什麼、如何支持、下一步』五個欄位。若同一格出現很多答案，就先選主版本要處理的那一個，再安排延伸影片。

短版先讓觀眾看見商品在做什麼，留足品牌與下一步的辨識時間，不必把所有資訊都塞進旁白。

中版增加動作與選擇資訊，讓觀眾理解使用方式。若商品有真實功能與適用限制，應用正確資料替換示例中的一般描述。

長版應增加有用的內容，不是把短版台詞講慢。以下安排在情境、操作與選擇之間建立順序。

刪去畫面無法證明的承諾，讓每個重要句子都有可核對的依據。旁白、畫面與字卡若各說一件事，先簡化訊息；商品特寫、條件文字與收尾則要保留實際閱讀時間。

若採 AI 製作，再依 AI 影片腳本寫作：把抽象創意轉成可執行的廣告鏡頭把抽象動作改成可執行鏡頭。企業提供的實際商品資料與法務核准文案，應優先於示例稿；

提供受眾、主要賣點與預計片長，與未來製片所討論適合品牌的腳本結構和畫面。

腳本、人物資產與分鏡的確認步驟，可參考製作與合作流程；需要腳本提案時，費用列在費用方案。